| 來源：【青島信網】
三只松鼠官網頁面。(來源：信網截自三只松鼠官網) 信網9月13日訊（首席行動員 杜杲燃） 在互聯(lián)網浪潮中的閃轉騰挪，讓三只松鼠線上銷量火爆，線下門店林立，成了名副其實的堅果大王，連續(xù)五年中國堅果銷量第一，笑傲一眾同行。然而近日在青島，王先生想要買三只松鼠堅果禮盒時發(fā)現(xiàn)，他每年都去的三只松鼠青島中央商務區(qū)萬達店關門了，細問之下，三只松鼠其他在青島市區(qū)的門店也都關閉了，目前僅剩下青島西海岸新區(qū)夢樂城里一家三只松鼠門店。曾經火爆一時的三只松鼠怎么了？ 青島市內難覓三只松鼠門店 臨近中秋節(jié)之時，王先生要買禮品送朋友和客戶，往年這個時候，他都會到青島中央商務區(qū)萬達的三只松鼠門店選購一番，“我是看中了它的品牌和包裝，送禮還不錯，每年我都買三只松鼠的堅果禮盒?！?br> 今年，王先生像以往一樣，準備到青島中央商務區(qū)萬達的三只松鼠門店，可到了之后，他卻發(fā)現(xiàn)，門口醒目的松鼠公仔不見了，門店也沒有了。因為根據商場的調整，門店更換位置的情況很正常，起初他就以為門店換了地址，可遍尋了整個萬達，王先生也沒發(fā)現(xiàn)三只松鼠門店的蹤跡。 “青島市區(qū)里面李滄區(qū)樂客城有三只松鼠的門店，好像萬象城也有。”王先生并未在意青島中央商務區(qū)萬達的三只松鼠門店關閉一事，他又前往樂客城，可也沒有找到三只松鼠門店的蹤跡，這不禁讓王先生犯起了嘀咕：“為什么三只松鼠的門店都沒有了？” 輾轉三個地方都沒能找到三只松鼠的門店，王先生放棄了盲目尋找，決定先跟門店聯(lián)系一下，他從網上找到萬象城三只松鼠門店的聯(lián)系電話，“我打過電話去后，接電話的人說已經離職了，門店也關了，但可以幫我聯(lián)系現(xiàn)在三只松鼠的店員?！弊詈螅跸壬@悉，目前青島市僅剩西海岸新區(qū)的夢樂城三只松鼠門店，其他門店均已關閉。
三只松鼠利潤大幅下滑。(來源：信網截自三只松鼠2022年半年報) 三只松鼠利潤大幅下滑 三只松鼠2019年還喊著“萬店計劃”的口號，預計2022年要開10000家線下門店，為何如今這家連續(xù)五年中國堅果銷量第一的品牌，卻在青島只剩下了一家門店？而信網聯(lián)系萬象城和樂客城門店原來在網上的預留電話，對方都表示已經離職了。 對于現(xiàn)狀，青島西海岸新區(qū)夢樂城三只松鼠門店的工作人員表示，可能是由于公司的戰(zhàn)略轉型，但詳情也并不是很了解。同樣，三只松鼠官方客服也稱是公司的戰(zhàn)略轉型，具體怎么轉型也不清楚。 三只松鼠現(xiàn)狀的原因，從其8月19日發(fā)布的2022年半年報中有跡可循。這份半年報中，三只松鼠的營收和凈利潤只能用慘淡來形容，其中營業(yè)收入41.14億元較上年同期的52.6億元下降了21.8%。歸母凈利潤8213.43萬元更是較上年同期的3.52億元下降了76.65%。8月20日，三只松鼠創(chuàng)始人章燎源質押754萬股股權，占公司總股本1.88%，目前已累計質押2128萬股股權，占其直接持股的13.28%。 8月26日，三只松鼠股東NICE GROWTH LIMITED累計減持382萬股，占了流通股本比例的0.95%。 此前，三只松鼠還遭遇了脫氧劑泄露事件。7月25日，有消費者稱該公司稱該公司每日堅果產品中脫氧劑包裝破損，視頻一出迅速登上熱搜，給了三只松鼠當頭一棒。同時，三只松鼠還遭受到來自同行的沖擊，同為A股上市公司的恰恰、來伊份和良品鋪子2022年上半年營收和歸母凈利潤均呈上漲趨勢。
三只松鼠主營業(yè)務分析。(來源：信網截自三只松鼠2022年半年報) 戰(zhàn)略轉型中的陣痛？ 種種跡象顯示了2022年上半年三只松鼠的頹勢，三只松鼠在半年報中提到利潤下滑的原因，營收變動原因方面，報告期內線上平臺流量下滑，人群持續(xù)分化；聚焦堅果后SKU縮減；疫情導致部分物流倉庫發(fā)貨受限，影響電商整體營收；基于外部競爭和自身定位變化，主動關閉不符合長期發(fā)展的門店；分銷渠道于報告期內以市場布局和新業(yè)務培育為主，上半年處于開發(fā)和培育期，規(guī)模效應尚未顯現(xiàn)。 利潤下降的原因，三只松鼠表示，報告期內部分原材料價格、運費上漲，影響毛利率；投入超億元品牌推廣費用，較大程度影響當期利潤；關閉部分門店帶來押金折損及裝修攤銷、拆鋪等費用，這些門店，三只松鼠提到是不符合長期發(fā)展的門店。 不過，信網注意到，8月25日，三只松鼠新增了“寵物經濟”概念，此外，三只松鼠提到自從四月份發(fā)布戰(zhàn)略轉型公告，就著力延伸產業(yè)鏈，自主建設第一座堅果工廠。2022年9月6日，三只松鼠發(fā)布公告，其全資子公司三只松鼠（蕪湖）堅果智造有限公司順利完成了工商注冊登記。 三只松鼠持續(xù)聚焦適應線下分銷渠道場景的經銷專供產品開發(fā)及以下沉市場為主的滲透布局，同時探索推進以獨 立小包裝堅果為主的熱榜零食散稱專柜等。 從目前來看，三只松鼠的戰(zhàn)略轉型雖有“陣痛”，但正按部就班的實施著。不過，面臨的考驗也會越來越多，轉型能否成功，保持堅果大王的頭銜，還需要后續(xù)來驗證。 本文來自【青島信網】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務。 ID：jrtt 文章來源：全國黨媒信息公共平臺。如上內容為青島信息港（vtef7.com）官方網站綜合整理發(fā)布，版權歸原作者所有。青島信息港官方網站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺，目前青島信息港已全網覆蓋，主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺，以及中央和省市地方官方媒體平臺入駐號，實現(xiàn)了全網覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶，擁有廣播電視經營許可證，按規(guī)定進行工信部和公安局的備案，內容源于網絡，版權歸原網站所有，如有侵權請聯(lián)系。如需轉載時請保留原版權的完整信息，否則追究侵權責任。 |
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