2021年，我們?cè)诳挂吆团c自然災(zāi)害的戰(zhàn)斗中走過(guò)。

在這一年里，鄭州突發(fā)洪水，鴻星爾克在官方微博宣布捐款5000萬(wàn)元。網(wǎng)友們仔細(xì)一看，卻發(fā)現(xiàn)鴻星爾克的官方微博竟然沒(méi)舍得開(kāi)通會(huì)員。據(jù)說(shuō)鴻星還是處于虧損狀態(tài)，捐款五千萬(wàn)，簡(jiǎn)直就是把自己肋骨拿出來(lái)給災(zāi)區(qū)人民煲了個(gè)湯啊。

網(wǎng)友們立即行動(dòng)了起來(lái)，他們做了什么呢？

首先，有網(wǎng)友給鴻星爾克的微博充了會(huì)員，并且一充就是一百多年，直接充到了2140年。就這會(huì)員，估計(jì)能把微博都送走了，他會(huì)員還在。

緊接著，盛況出現(xiàn)在鴻星爾克的直播間。擱以往，這個(gè)直播間就好比是西部無(wú)人區(qū)，那叫一個(gè)冷清，現(xiàn)在秒變春運(yùn)火車站，一下涌入近30萬(wàn)人，光點(diǎn)贊就點(diǎn)了四億多。

而網(wǎng)友們來(lái)直播間可不光是來(lái)點(diǎn)贊的，買起東西來(lái)那也是壕無(wú)人性。

主播說(shuō)這個(gè)鞋子有點(diǎn)貴，大家喜歡再買，網(wǎng)友彈幕回答拿來(lái)吧你！

主播說(shuō)大家千萬(wàn)不要跟風(fēng)啊，網(wǎng)友彈幕兄弟們沖?。?/p>

主播說(shuō)我給大家展示細(xì)節(jié)，網(wǎng)友彈幕管他什么細(xì)節(jié)快上鏈接！

主播說(shuō)我們老板說(shuō)了讓大家理性消費(fèi)，網(wǎng)友回答讓你們老板少管閑事！

鴻星爾克的銷量也隨之在線上線下突飛猛進(jìn)，坐了火箭一般躥升，倉(cāng)庫(kù)都賣空了。

這次捐款，并不是一次營(yíng)銷行為，卻達(dá)成了現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷效果，堪稱2021年度最佳營(yíng)銷事件。

有最佳就有最蠢，這次輪到了農(nóng)夫。為了阻擊元?dú)馍值臒o(wú)糖氣泡水，農(nóng)夫推出了同樣日式風(fēng)格的白桃氣泡水，并且宣稱使用了日本福島生產(chǎn)的拂曉白桃，原汁原味。不成想，這一下炸了鍋，但是福島是什么地方，簡(jiǎn)直就是當(dāng)今核污染界的扛把子！我國(guó)更是在2011年就發(fā)布了禁止進(jìn)口和銷售日本核輻射地區(qū)食品的禁令。網(wǎng)友頓時(shí)就炸了。

農(nóng)夫官方立馬跳出來(lái)澄清，說(shuō)自己只是用了拂曉白桃的口味，跟產(chǎn)地沒(méi)有關(guān)系，還要求曝光的賬號(hào)刪帖，不然就律師函招呼。但是網(wǎng)友也立馬貼出了他們當(dāng)初的宣傳圖，啪啪打臉。

這波操作下來(lái)，給自己股價(jià)干下去40%，可以說(shuō)是2021年度最爛營(yíng)銷事件。

對(duì)了，現(xiàn)在已是2022年了，雖然才過(guò)了三個(gè)月，但今年的最爛營(yíng)銷或者說(shuō)是最惡毒營(yíng)銷案例，八成是已經(jīng)有主了。

東方航空公司MU5735航班執(zhí)行昆明—廣州任務(wù)時(shí)，于3月21日在廣西梧州市上空失聯(lián)并墜毀。而就在當(dāng)晚，山西田森集團(tuán)旗下的山江村房地產(chǎn)公司卻利欲熏心，泯滅人性，居然打起了空難的算盤，蹭起了MU5735航班事故的熱度，制作并發(fā)布了含有MU5735航班事件元素營(yíng)銷樓盤廣告。

這張海報(bào)以一架正在起飛的飛機(jī)作為背景，配以文案“客機(jī)在廣西發(fā)生事故，愿MU5735航班的親人平安歸家”。海報(bào)上不僅注明了樓盤的名稱、面積，還標(biāo)注了營(yíng)銷中心的位置和開(kāi)發(fā)商名稱。

目前，晉中市市場(chǎng)監(jiān)督管理局已對(duì)山江村房地產(chǎn)公司進(jìn)行了立案，并表示將依法對(duì)該公司發(fā)布違法廣告行為進(jìn)行從嚴(yán)從重從快處理。